Warum Nachhaltigkeit für Agenturen mit den richtigen Fragen beginnt

Welche Nachhaltigkeitsthemen sind für unsere Agentur wirklich relevant? Welche Auswirkungen hat unsere Arbeit auf Umwelt und Gesellschaft? Und welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus für unser Unternehmen?

Diese Fragen stehen im Mittelpunkt des neuen Leitfadens „Wesentliches im Blick“, den das GWA Forum Nachhaltigkeit veröffentlicht hat. Als CEO der Agentur für nachhaltige Kommunikation durfte ich meine Perspektive als Expertin in die Erarbeitung einbringen. Ich freue mich, dass das Ergebnis nun der gesamten Branche als Orientierung zur Verfügung steht.

Zwei Blickrichtungen, eine fundierte Grundlage

Wer Nachhaltigkeit strategisch angehen möchte, muss Prioritäten setzen. Doch welche Themen verdienen besondere Aufmerksamkeit – und auf welcher Grundlage treffen wir diese Entscheidung?

Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse verbindet dafür zwei Perspektiven:

• Die Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft: Welche positiven und negativen Auswirkungen hat unsere Geschäftstätigkeit?
• Die finanziellen Risiken und Chancen für das Unternehmen: Wie können Nachhaltigkeitsthemen unsere wirtschaftliche Entwicklung beeinflussen?

Es geht also nicht nur darum, wie Nachhaltigkeit auf ein Unternehmen wirkt, sondern auch darum, wie ein Unternehmen selbst auf sein Umfeld wirkt. Diese beiden Blickrichtungen helfen, relevante Themen systematisch zu bewerten und daraus strategische Handlungsfelder abzuleiten.

Warum das auch für Agenturen relevant ist

Nicht viele Agenturen fallen direkt unter die EU-Berichtspflichten. Dennoch können Nachhaltigkeitsinformationen für sie eine wichtige Rolle spielen: bei Kundenanforderungen, in Ausschreibungen und in Geschäftsbeziehungen.

Aus meiner Sicht lohnt es sich deshalb, die Wesentlichkeitsanalyse nicht allein als Instrument der Berichterstattung zu betrachten. Sie bietet auch einen Anlass, grundlegende unternehmerische Fragen zu stellen: Wo liegt unsere Verantwortung? Welche Entwicklungen betreffen unser Geschäft? Und wo sollten wir unsere Ressourcen gezielt einsetzen?

Orientierung für die Branche, keine Einheitslösung

Der 40-seitige Leitfaden „Wesentliches im Blick“ zeigt zentrale Nachhaltigkeitsthemen der Kommunikations- und Werbebranche auf und bietet eine praxisnahe Vorlage für die eigene doppelte Wesentlichkeitsanalyse.

Eine branchenweite Grundlage ersetzt dabei nicht die individuelle Betrachtung. Jede Agentur muss die Themen auf ihr eigenes Geschäftsmodell, ihre Leistungen und ihre Geschäftsbeziehungen beziehen.

Genau darin sehe ich den Nutzen des Leitfadens: Er erleichtert den Einstieg und schafft Orientierung, ohne die individuelle Auseinandersetzung vorwegzunehmen.

Gemeinsam Wissen und Perspektiven zusammenbringen

Der Leitfaden wurde vom GWA Forum Nachhaltigkeit in Kooperation mit Arne Carstens, Gründer von Walk. Talk. Transform., und mit Expertinnen und Experten aus GWA-Mitgliedsagenturen erarbeitet.

Vielen Dank an Ina von Holly und Franka Mai für die Koordination sowie an Arne Carstens für Konzeption und Umsetzung. Mein Dank gilt auch den Mitwirkenden von Die Kavallerie, fischerAppelt, haebmau, Omnicom, Picters.tv, Serviceplan Group, The Goodwins, WE DO communication und WPP Media. Gemeinsam haben wir unterschiedliche Perspektiven aus der Branche eingebracht.

Ich freue mich, wenn „Wesentliches im Blick“ möglichst vielen Agenturen hilft, die richtigen Fragen zu stellen – und daraus konkrete nächste Schritte für ihre Nachhaltigkeitsarbeit zu entwickeln.